Die Konzeption von Kampagnen ist der strategische und kreative Prozess der Entwicklung eines umfassenden Plans zur Erreichung spezifischer Kommunikations- oder Marketingziele. Es ist der Schritt, der vor der eigentlichen Umsetzung steht und in dem die „Was“, „Warum“, „Wer“, „Wo“ und „Wie“ einer Kampagne definiert werden.